Der Spendenmarkt ist hart umkämpft. Wenige große Nichtregierungsorganisationen (NRO) wie Brot für die Welt, Care, Kindernothilfe, Welthungerhilfe oder Misereor teilen sich im öffentlichen Raum Plakatwände, die ihnen von den Plakataufstellerfirmen größtenteils umsonst oder sehr günstig zur Verfügung gestellt werden.

Viele der NRO kommen aus dem kirchlichen Spektrum und appellieren an Barmherzigkeit, Nächstenliebe und schlechtes Gewissen. Andere argumentieren humanitär.

Die Analyse zeigt,  dass die allermeisten Plakate allerdings einen ahistorischen und apolitischen Grundtenor haben.

Der Film analysiert die Macht der Bilder. Es geht nicht darum einzuschätzen, ob die Spenden die gewonnen werden auch sinnvoll eingesetzt werden. Allerdings verraten die Darstellungsweisen teilweise durchaus etwas über die Struktur der NRO, in denen größtenteils Weiße Deutsche Entscheidungsträger_innen sitzen und sowohl Partnerorganisationen aus dem Süden strukturell ausgegrenzt werden.

Einzelne NRO machen teilweise spannende politische Kampagnenarbeit oder eine Bildungsarbeit die sich für eine vorurteilsbewusste und diskriminierungsfreie Gesellschaft einsetzen. Diese Arbeitsbereiche sind allerdings nicht auf den Plakaten sichtbar. Während die entwicklungspolitische Bildungsarbeit beispielsweise weit weniger Menschen erreicht, sind die Plakate hingegen sehr präsent und haben die größte Außenwirkung der Entwicklungszusammenarbeit in Deutschland.

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